賽輪輪胎續約韓國頂級賽事 持續發力體育營銷提升品牌力
近日，賽輪輪胎與韓國SUPERRACE舉行“2024年CJ LOGISTIC SUPERRACE CHAMPIONSHIP GT Class Official Trie Signing Ceremony”賽事續約儀式，賽輪輪胎再次成為韓國最大賽車賽事“CJ SUPERRACE GT CLASS”的獨家輪胎供應商。這標志著賽輪輪胎產品力與品牌力獲賽事主辦方的高度認可，公司國際影響力進一步升級。
據了解，該賽事是經過國際汽聯（FIA）認證的韓國本土國際賽車比賽，自2007年誕生以來不斷壯大，相繼舉辦了韓國首個夜間賽事、亞洲首個中韓日賽車運動慶典，吸引了十多萬名觀眾參與其中，具有較強的國際影響力。
深度參與賽車運動、借各類賽事提升品牌影響力是輪胎行業常用的營銷策略，這有利于品牌精準曝光于目標群體，同時高強度的比賽也能夠體現產品在極限狀態的性能，如今全球各類頂級賽車運動背后都有輪胎品牌的身影。在英國評估機構Brand Finance發布“2023全球輪胎品牌價值15強”榜單中，大部分上榜企業是體育營銷戰略的堅定執行者。其中，賽輪輪胎位列第11位，成為中國最具價值的輪胎品牌。
近年來，賽輪輪胎持續發力體育營銷，依托各類賽事傳遞品牌精神，成為公司品牌建設的重要一環。公司積極參與FIA IDC、DCGP、環塔拉力賽、日本漂移錦標賽等全球著名汽車賽事，除了與“CJ SUPERRACE GT CLASS”的合作，公司還憑借穩定卓越的產品性能，成為2023賽季CDB官方輪胎合作伙伴，為大賽獨家提供高性能賽事輪胎產品。公司贊助的車隊在中國汽車飄移錦標賽(CDC)、2023中國環塔（國際）拉力賽等賽事均取得亮眼成績；公司成為越南越野車錦標賽唯一頂級贊助商，該錦標賽是越南舉辦的首次國際級職業越野車賽事，共有來自7個國家共85支車隊參賽。此外，賽輪輪胎還通過贊助西甲瓦倫西亞等足球俱樂部的形式，使得品牌在國際上獲得了大量曝光，知名度不斷升級。
持續資源投入、加強品牌建設成為賽輪輪胎不斷拉進與世界一流胎企距離的重要路徑。除了體育營銷，公司還通過參與國際展會、增強宣傳力度、社會公益等方式賦能品牌建設，通過多渠道、多形式、多元化的品牌活動，持續積累品牌資產，不斷提升品牌在全球市場的影響力和競爭力。
成功的策略有效提升了公司品牌價值。2023年，公司以805.72億元品牌價值位列《中國500最具價值品牌》榜單116名，品牌價值較去年增長120.04億元。
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