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    熱氣騰騰中國年,紅豆股份舒適男裝“龍行龘龘”開運禮盒走俏市場

    2024/1/19 13:45:51      挖貝網 李輝

    人間煙火氣,撫凡人心。臨近歲末年初消費旺季,在燈火璀璨、人潮涌動中,既窺見濃郁的“煙火氣”,更看到了蓬勃踴躍的經濟活力。紅豆隨著“龍年第一份開運禮”國貨愿望清單禮盒的陸續送達,人氣陡增,相關微博話題閱讀量超億,持續引發各地網友求沾開運喜氣的熱潮,開運禮盒更是走俏市場。


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    新年穿紅,紅豆開運禮盒成“心頭好”

    近爆火的兩個現象級話題,一個是“老頭”王家衛十年磨一劍拍的《繁花》,還有一個就是老城哈爾濱十年等一回接待的“小土豆”。爆火背后,我們看到了越來越多的“悅己消費”,用情緒價值贏得顧客“芳心”。

    “逢九要穿紅,超級溫暖有氛圍的龍年開運禮盒,我也想沾沾喜氣,希望新的一年龍行龘龘、萬事順遂”、“紅豆有大格局!去年3月創意設計,8月在國家版權局成功登記“龍行龘龘”美術作品,12月向全社會無償公開‘龍行龘龘’美術作品使用版權”、“過年圖個紅火,紅豆的中國紅門頭看著就喜慶,很多人買紅豆西服當喜服穿,就是圖個好兆頭”……

    在不少網友的力挺下,紅豆龍行龘龘開運禮盒在年輕群體中大勢崛起,走俏新年市場。紅豆龍年禮盒的設計不僅承載了吉祥好運的祝福寓意,也同樣深刻迎合了當下年輕人的消費觀念,與他們的情緒深度共鳴:“消費”不僅僅是買買買,更能夠提供情緒價值、帶來獨屬的“穿衣儀式感”。


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    據悉,紅豆股份舒適男裝的“龍行龘龘 舒適一身”開運禮盒,可按消費者的“心頭好”隨意組合,有0感舒適襯衫、舒暖鵝絨服、加 1 舒適褲、親膚 100 毛衫等暢銷單品。該系列產品均由國際知名設計大師傾力打造,其中0感舒適襯衫單品銷量突破100萬件,舒暖鵝絨服上市3個月熱銷10萬件,都是炙手可熱的爆款。


    厚植品牌底蘊,經典國貨與時代同頻共振

    《繁花》有這樣一句臺詞:“做生意不是比誰賺得多,要看誰活得長,不要想著一步登天,要一步一個腳印,穩扎穩打?!?/span>

    從1957年初創至今,作為國內首家進軍央視廣告的服裝品牌,紅豆80年代就愿意以15倍的廠長工資請老師傅們,引入各種進口生產設備,連著多年全國西褲、襯衫銷量領先,擁有128項舒適專利,一直在默默發力,厚植品牌底蘊。


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    縱觀品牌進階之路,不難發現,每一個品牌升級都是以消費需求的改變為基礎,與時代同頻共振。早期,紅豆就堅持放棄用制作門檻低、成本廉價的面料,轉而使用更加親膚的棉質布料來制作服裝。從80年代末每日銷售額達10萬元的護士杉,到熱銷1億件的紅豆絨,再到如今熱銷100萬件的0感舒適襯衫,都是紅豆堅持匠心傳承的成果。

    尤其當悅己成為一種新的生活態度,悅己商機在市場上涌動時,紅豆份聚焦“舒適”,在這一長期主義路線上的踐行,使其成為舒適男裝賽道的開創者。

    乘勢而上,增添服裝里的“科技范兒”

    在吳曉波的年終秀上,他舉了這樣一個例子:“我家衣柜里已經有一打襯衫,對襯衫的剛需已經結束了,你怎么把第13件襯衫賣給我呢……大概只有兩種可能:第一,今天舉辦完年終秀,朋友們掌聲特別熱烈,我一高興明天到百貨大樓去買一件襯衫。第二,有一個人站在我面前說,工廠很冷,你下次舉辦工廠年終秀的時候穿我的襯衫,它是由石墨烯材料和納米材料做的,穿上以后,你的體溫可以始終保持在37度,可以少穿一件羊毛衫……”


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    一種為情緒價值買單,一種為科技價值買單!消費者越來越喜歡追逐新奇、熱門的產品,并從中享受著娛樂感、舒適感時,紅豆股份舒適男裝正在挖掘更多的細分情緒價值、科技價值,創造品牌新的增長點。67年深厚底蘊的紅豆股份舒適男裝,敏銳捕捉到了“舒適”賽道,以科技賦能升級產品,乘勢而上!

    從0到熱銷100萬件的0感舒適襯衫,是紅豆股份優秀產品力的見證,更是品牌價值、市場競爭力持續提升的表現。0感舒適襯衫采用的瑞士HeiQ科技讓面料可感溫、控溫,幫助體表溫度保持舒適;閃光的景德鎮陶瓷扣采用鉆石切割工藝,精致細節體現高級質感;精選中奧兩國功能纖維,打造會呼吸的親膚面料。設計上的反復打磨,細節處的精益求精,讓0感舒適襯衫成為紅豆舒適男裝轉型升級的代表作。


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    紅豆股份追求舒適的腳步從未停止,多年來積累了128項專利技術,品質獲全球9國權威認證。以0感舒適襯衫為基點,借助線上、線下的渠道布局,紅豆舒適男裝順勢擴展其舒適產品矩陣,從加1舒適褲、親膚100毛衫、到紅豆舒暖鵝絨服,滿足當下消費者對于舒適的全面需求,持續領跑舒適賽道。

    對符合自己的喜好和興趣,能帶來快樂和滿足感的事情,我都愿意買單?!?在中國人辭舊迎新的節點上,紅豆股份舒適男裝“龍行龘龘”開運禮盒的走俏,讓越來越多轉變為粉絲的消費者儼然成為品牌新的“代言人”。


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